Разработка рекламных кампаний

 

Принципиальные основы рекламной кампании

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

• определить <портрет> вашего покупателя;
• определить цели рекламной кампании;
• определить РѕСЃРЅРѕРІРЅСѓСЋ идею рекламной кампании;
• выбрать формы размещения рекламы;
• определить наиболее оптимальные СЃСЂРѕРєРё размещения рекламных мероприятий относительно РґСЂСѓРі РґСЂСѓРіР° РІРѕ времени;
• подсчитать возможные расходы РЅР° рекламную кампанию;
• сравнить полученную СЃСѓРјРјСѓ СЃ той СЃСѓРјРјРѕР№, которую РІС‹ можете выделить РЅР° ее проведение;
• составить развернутый план рекламной кампании;
• разработать РІСЃРµ элементы рекламной кампании;
• проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;
• РїСЂРё необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;
• организовать работу фирмы РІРѕ время рекламной кампании;
• подвести итоги рекламной кампании.

 

 

 

В рекламе нельзя работать "наобум", рано или поздно такое отношение приведет к большим моральным и финансовым потерям. Организация рекламной кампании - это прежде всего четкий план. Вы должны ответить на основные вопросы: для чего, для кого, что. Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате ее. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим.

Формулирование рекламной стратегии

Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой частью любого рекламного плана. При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного рекламного графика. Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средств и то, как они будут использоваться, а также аргументировать сделанный выбор. Описание должно начинаться с краткого определения аудитории, на которую направлена рекламная кампания, приоритеты в работе с ней, а также указывать конкретные планируемые уровни охвата, частотности и непрерывности. Должен быть пояснен характер рекламного сообщения. Необходимо представить разбивку по различным рекламным средствам, планируемым к использованию за период рекламной кампании, бюджет на каждое из них, затраты на производство и необходимые материалы. В заключение необходимо указать планируемый объем и продолжительность рекламного объявления вместе с техническими возможностями и соображениями времени, а также бюджетные ограничения.

После выработки рекламной стратегии необходимо решить задачу по подбору конкретных рекламных инструментов и составлению графика их использования.

Разработка рекламной кампании:

• определение вашей целевой аудитории Рё методов воздействия РЅР° нее:

 

• оценка потребителей продукции клиента

 

• данные Рѕ конкурентах клиента Рё РёС… рекламные кампании

 

• состояние рынка данного РІРёРґР° деятельности

 

• оценка самого клиента Рё его товара

 

• сравнение оценок клиента Рё рекламного агентства, выработка единой стратегии

 

• помощь клиенту для определения СЃСѓРјРјС‹ средств РЅР° рекламную кампанию:

 

• метод «РїСЂРѕС†РµРЅС‚Р° продаж»

 

 

• метод долевого участия РІ рынке

 

 

• метод согласования СЃ задачей

 

 

• уникальный метод отдельного рекламодателя
• медиапланирование Рё размещение рекламы РЅР° самых выгодных условиях РІ прессе:

 

• центральной

 

• РјРѕСЃРєРѕРІСЃРєРѕР№

 

• региональной прессе

 

• РІ специализированных Рё отраслевых изданиях